舞小刀的兄弟

     前2周，有两条新闻很火。
　　 一则是娱乐新闻：徐静蕾突然前往美国，为未来几个月的纽约求学探路。同时，有消息称徐静蕾将借美国求学机会，扩大其在美国影视圈的影响以便在2年内进军奥斯卡。
　　 另一则是IT新闻：就在徐静蕾前往美国探路时，美国最大的视频网Youtube（去年刚被google以10多亿美元收购）突然出现徐静蕾的广告视频。该视频将徐静蕾称为全球“博客女王”，称徐静蕾的博客将突破1亿点击。
　　 以上两则新闻，似乎与经济无关。但此后新浪、搜狐等很快爆出《红叶伞首试Youtub免费视频，净赚百万美元广告费》新闻。其中讲到，“昨日，价值百万美元的免费全球广告，突然降临浙江红叶制伞有限公司。事情的起因是红叶伞的代言人徐静蕾近日前往美国为留学探路。与此同时，一则名为“博客女王”的红叶伞视频突然现身美国最大的视频网站Youtube。”
    原来，这才是这些新闻的最后真谛！不得不让人感叹，浙江企业在营销上面的精明了。相比联想等国际化企业，一家浙江雨伞企业赚到了第一个在Youtube上做免费广告的创新品牌形象；相比AMD、长虹等徐静蕾的代言企业，红叶伞则充分利用徐静蕾这个代言人，完成了一次轰动而无声无息的企业品牌渗透。
在新媒体日益扩散而壮大的如今，众多正在寻求发展和突破的企业，都在费尽心思考虑品牌的创新营销，然而联想与长虹等却在徐静蕾youtube事件完全缺位。这也在不同程度上展现了目前国内大多数企业的弊端：在运用新媒体树立品牌创新形象上，不少已经成名的企业正在经历恐怖的“当机”。

    当这些企业在用毫无想象力和洞察力的眼光和思维，进行企业品牌经营时，一些中小企业却已开始运用新媒介完成品牌的蜕变和提升。幸好，徐静蕾youtube里的主角是雨伞行业，而非联想和长虹的直接竞争对手。否则，他们此后将如何安枕？请问，联想除了签约失败的小罗世界杯，还有什么好的招数？长虹签约徐静蕾后，除了推出一些让人看不懂的电视广告，还有什么创新举动么？
　　　　
　　 联想的创新营销还不如红叶伞？！
　　　　
　　 全球任何个人和企业都可免费上传视频到Youtube，这是一个全球性视频网站。对企业而言，把企业广告片上传到Youtube上，只要够吸引力，完全就是一个全球性的免费广告。也许，以前也曾有企业将广告片传到YOUTUBE上，但那些企业都没有宣传这样一个概念。倒是让红叶伞赚到了这个传播机会，同时展现了其创新的品牌营销形象。
相比红叶伞，中国其他企业尚未做过类似Youtube的全球新媒体宣传和推广。尤其是一些更加知名，有大量海外市场的企业，如联想、tcl等品牌。原本，这些企业是最应该在Youtube上上传其全球广告片的。只要做得够好，这些企业的形象将可能得到海外网民的认可。然而最终从Youtube上赚到名声的，却是红叶伞这样一家浙江的中小雨伞企业。
　　 在红叶伞案例出现后，是否会有其他一些企业迅速跟进，将广告片上传到Youtube并进行宣传还有待观察。但很显然，一些有着敏锐触觉的商人，一定会开始关注这些免费的广告推广渠道，并进行更多的动作。这也将可能引发一轮，中国企业开始攻占Youtube的热潮。
　　 　
　　长虹的明星代言人营销到哪里去了？
　　　　
　　当然，在红叶伞的Youtube案例中，有一个十分关键的因素存在。那就是红叶伞的代言人，博客即将突破1亿点击的影视圈红人徐静蕾。
　　查了一下，红叶伞是在去年年底签约徐静蕾。当时签约的消息，媒体都没有怎么关注。相比AMD、长虹等请大品牌，一家浙江雨伞企业请徐静蕾做代言，显然无法挑起媒体和看客的兴趣。
　　不过在Youtube事件中，红叶伞操作徐静蕾的营销手法可谓老到。在美国，徐静蕾的名气其实不大。要让徐静蕾（也就是红叶伞的最新广告片）视频，在Youtube上引起关注，最好的方法是什么呢？肯定不是说她是中国演员，也不是说这是中国企业红叶伞的最新广告片，而是说徐静蕾将是全球第一个博客突破百亿的中国女性，同时放上徐静蕾的最新红叶伞广告视频。
　　 这种全球“博客女王”的概念，在Youtube这种全球性网站上，才有一定吸引力。同时，当这一消息传回国内时，部分国内媒体大感兴趣，并将新闻标题改成《Youtube冠名徐静蕾为“博客女王”》等以吸引眼球。同时，这一视频在徐静蕾前往美国时放出，结合徐静蕾将前往美国留学并可能借此扩大影响，为以后奥斯卡探路等信息。这些新闻再加上Youtube的“博客女王”视频，整个事件得到了全国媒体的一顿轰炸。
　　 在这样一轮新闻轰炸中，徐静蕾、Youtube和红叶伞都大大赚到了一笔。徐静蕾赚到了新闻，Youtube赚到了在中国国内的推广，而红叶伞也大大赚到了知名度、以及向全球展示了其最新广告片和创新的品牌形象。
　　相比之下，其他请徐静蕾代言的AMD、长虹等，只知道花大价钱在电视上做广告，给媒体广告费登广告登软文，却未能充分运用徐静蕾的话题效应，做企业品牌和产品传播。通过捆绑式的新闻营销，引起媒体和大众的关注和讨论，完成企业品牌的有效传播和品牌形象的创新塑造。